導(dǎo)讀：Prada和MiuMiu為什么要入駐中國奢侈品電商？ 為什么奢侈品在中國如此火爆？它采取了什么樣的營銷方式？

最近，Prada和MiuMiu先后入駐電商平臺，與中國奢侈品電商展開深度合作。特別是Prada作為世界知名的奢侈品品牌，首次與電商合作，選擇在寺庫，選擇在中國，顯然是深思熟慮，周密籌劃的。

首先，入駐中國電商平臺，就擁有了中國市場廣闊的空間，畢竟在中國，電商營銷的比重越來越大。其次，寺庫在奢侈品電商平臺的資源、數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)、運營等優(yōu)勢，也會快速推動Prada和MiuMiu的本土化，相比于自主開發(fā)市場，會便捷和高效的多。第三，品牌的聚合效應(yīng)，也是Prada和MiuMiu考慮的因素。平臺已經(jīng)匯聚了超過3000個高端品牌，Prada和MiuMiu顯然十分看重這個高端圈層的融入。

為什么奢侈品在中國如此火爆？它采取了什么樣的營銷方式？

近年來，中國奢侈品市場快速增長，已經(jīng)成為全球奢侈品行業(yè)發(fā)展的強力引擎。根據(jù)貝恩等機構(gòu)的調(diào)研顯示，目前，中國消費者貢獻了全球奢侈品消費總額的1/3，占該行業(yè)增長率的70%，其中，奢侈品電商的市場規(guī)模得到了大幅度的提升，預(yù)計2018年國內(nèi)奢侈品電商市場規(guī)模將超過1200億元，而消費群體也開始年輕化，90后、95后、00后成為消費生力軍。

針對于奢侈品電商發(fā)展的新趨勢，越來越多奢侈品品牌開始通過社交網(wǎng)絡(luò)、電商平臺展開營銷。最近，奢侈品電商寺庫聯(lián)合新浪微熱點、新浪時尚發(fā)布《2018微博高端消費影響力白皮書》，就反映出這個趨勢和特點。據(jù)《白皮書》顯示，在使用微博的奢侈品購買用戶中，90后、95后、00后的總比例接近70%。這些年輕群體更關(guān)注大奢品牌CHANEL、LV、GUCCI、 HERMES、MOSCHINO、KENZO等，對高端豪華車品牌保時捷、瑪莎拉蒂、Mini中國、特斯拉等關(guān)注度也超乎想象。所以廣告主通過這些用戶畫像直接觸達線上奢侈品過往購買人群，必將有效提高奢侈品品牌廣告轉(zhuǎn)化效率。

因此，我們看到越來越多的奢侈品品牌開始利用微博等社交網(wǎng)絡(luò)，借助網(wǎng)絡(luò)紅人、明星的示范效應(yīng)，通過病毒式營銷的方式，展開營銷，并取得了很好的效果。

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