導讀：體育旅游成為新熱點嗎？ 旅游公共關(guān)系

俄羅斯世界杯開幕在即，2022年的北京冬奧會也腳步臨近，在“全民健身”風潮驅(qū)動下，體育旅游成為旅游行業(yè)新熱點。



國內(nèi)最受關(guān)注的體育旅游目的地前五名分別為杭州、昆明、長白山、亞丁和瀘沽湖。出境游目的地中體育旅游熱度排名前五的是中國臺灣墾丁、尼泊爾博卡拉、美國夏威夷、俄羅斯莫斯科以及澳大利亞凱恩斯。



徒步、騎行、潛水、馬拉松和世界杯觀賽游成為關(guān)注度最高的體育旅游項目。徒步和騎行兩種戶外運動，由于專業(yè)和裝備門檻都比較低，吸引了眾多普通游客參與。潛水作為海島游的熱門項目，也備受歡迎。馬拉松賽事近年來在國內(nèi)蓬勃發(fā)展，比賽數(shù)量、參與人數(shù)都逐年增長。俄羅斯世界杯則是今年夏天的新熱點，比賽期間賽場所在地的機票、酒店都幾乎售罄。
大數(shù)據(jù)還顯示，日常生活中較為小眾的跳傘、攀巖、海釣、沖浪等極限項目的關(guān)注度也增長顯著，熱度增幅均在43%以上。

旅游公共關(guān)系

　　旅游(Tour)這個詞來源于拉丁語的“tornare”和希臘語的“tornos”，其含義是“車床或圓圈；圍繞一個中心點或軸的運動。”這個含義在現(xiàn)代英語中演變?yōu)椤绊樞颉?。后綴—ism被定義為“一個行動或過程；以及特定行為或特性”，而后綴—ist則意指“從事特定活動的人”。詞根tour與后綴 —ism和—ist連在一起，指按照圓形軌跡的移動，所以旅游指一種往復的行程，即指離開后再回到起點的活動；完成這個行程的人也就被稱為旅游者 (Tourist)?！　　俄f伯斯特大學詞典》中對旅游是：“以娛樂為目的的旅行；為旅游者提供旅程和服務(wù)的行業(yè)”.　　“旅游”有兩種不同角度的定義：　　概念定義(ConceptualDefinition)：旨在提供一個理論框架，用以確定旅游的基本特點以及將它與其他類似的、有時是相關(guān)的，但是又不相同的活動區(qū)別開來?！　〖夹g(shù)定義(Techn010gicaIDefinitjon)：用它來為統(tǒng)計和立法提供旅游信息。各種旅游技術(shù)定義所提供的含義或限定在國內(nèi)和國際范疇上都得到了廣泛的應(yīng)用。后一種方法，即技術(shù)定義的采用有助于實現(xiàn)可比性國際旅游數(shù)據(jù)收集工作的標準化?！　∫?、現(xiàn)代旅游業(yè)定義　?。?）定義旅游的三要素　　盡管上文中所提及的技術(shù)定義應(yīng)當適用于國際旅游和國內(nèi)旅游這兩個領(lǐng)域，但是在涉及國內(nèi)旅游時，這些定義并沒有為所有的國家所采用。不過，大多數(shù)國家都采用了國際通用的定義中的三個方面的要素：　　——出游的目的　　——旅行的距離　　——逗留的時間　?。?）對出游的目的定義　　以該尺度為基礎(chǔ)的定義旨在涵蓋現(xiàn)代旅游的主要內(nèi)容。　　——一般消遣性旅游，非強制性的或自主決定的旅游活動。他們只把消遣旅游者視為旅游者，并且有意把商務(wù)旅游單列出去?！　　虅?wù)和會議旅游，往往是和一定量的消遣旅游結(jié)合在一起的。參加會議公務(wù)旅游也被視為旅游。　　——宗教旅游，以宗教活動為目的的出行活動。　　——體育旅游，與重大體育活動聯(lián)系在一起的旅游?！　。?）對旅行距離的定義　　異地旅游(Non—10calTravel)：許多國家、區(qū)域和機構(gòu)采用居住地和目的地之間的往返距離作為重要的統(tǒng)計尺度。　　旅行距離：確定的標準差別很大，從0到160公里)不等。低于所規(guī)定的最短行程的旅游在官方旅游估算中不包括在內(nèi)，標準具有人為和任意性?！　。?）對逗留時間的定義　　過夜游客：為了符合限定“旅游者”的文字標準，大多數(shù)有關(guān)旅游者和游客的定義中，都包含有在目的地必須至少逗留l夜的規(guī)定?！　　斑^夜”的規(guī)定就把許多消遣型? ??“一日游”排除在外了，而事實上，“一日游”往往是旅游景點、餐館和其他的旅游設(shè)施收入的重要來源。　?。?）其他方面　　旅游者的居住：在進行市場定位和制定相關(guān)市場戰(zhàn)略時，了解旅游者的居住地要比確定其他的人口統(tǒng)計方面的因素，如民族和國籍等更為重要。　　交通方式：主要是為了更好地進行規(guī)劃，一些目的地通過收集游客交通方式(航空、火車、輪船、長途汽車、轎車或其他工具)的信息來獲得有關(guān)游客旅行模式的信息?！　《?、國際組織關(guān)于旅游的定義　?。?）1936年，第一次定義國際旅游者　　在兩次世界大戰(zhàn)的間歇期間，世界國際旅游收入增長迅速，因此在統(tǒng)計上迫切需要有一個更準確的定義。1936年舉行的一個國際論壇，國家聯(lián)盟統(tǒng)計專家委員會首次提出，“外國旅游者是指離開其慣常居住地到其他國家旅行至少24小時以上的人”。1945年，聯(lián)合國(取代了原來的國家聯(lián)盟)認可了這一定義，但是增加了“最長停留時間不超過6個月”的限定?！　。?）世界旅游組織的定義　　1963年，聯(lián)合國國際旅游大會在羅馬召開。這次大會是當時的國際官方旅游組織聯(lián)盟(英文名字的縮寫為IUOTO，即現(xiàn)在的世界旅游組織，英文縮寫為WTO)發(fā)起的?！　〈髸岢鰬?yīng)采用“游客”(Visitor)這個新詞匯。游客是指離開其慣常居住地所在國到其他國家去，且主要目的不是在所訪問的國家內(nèi)獲取收入的旅行者。游客包括兩類不同的旅行者：　　——旅游者(Tourist)：在所訪問的國家逗留時間超過24小時且以休閑、商務(wù)、家事、使命或會議為目的的臨時性游客；　　——短期旅游者(Excursionists)：在所訪問的目的地停留時間在24小時以內(nèi)，且不過夜的臨時性游客(包括游船旅游者)?！　?963年開始，絕大多數(shù)國家接受了這次聯(lián)合國大會所提出的游客、旅游者和短期旅游者的定義以及以后所作的多次修改?！　≡?967年的日內(nèi)瓦會議上，聯(lián)合國統(tǒng)計委員會提議，應(yīng)該建立一個單獨的游客類別。旅游者至少要逗留24小時，然而，有些游客外出游覽但于當日返回了居住地，這些人被稱為“短期旅行者(Excursionists)”、這類游客包括了不以就業(yè)為目的的一日游者、游船乘客和過境游客。短期旅行者很容易與其他游客區(qū)分開來，因為他們不在目的地過夜?！　∪?、對國內(nèi)旅游者的定義　　1963年提出的游客(Visitor)術(shù)語的定義僅僅是針對國際旅游而言，它也適用于國民(國內(nèi))旅游?！　?980年，世界旅游組織(WTO)《馬尼拉宣言》：將該定義引申到所有旅游。巴昂(BarOn，1989)指出，世界旅游組織(WTO)歐洲委員會旅游統(tǒng)計工作組同意，盡管國內(nèi)旅游比國際旅游的范圍窄一些，但這一術(shù)語的使用還是相容的。　　四、關(guān)于定義的采納效果　　世界旅游組織和聯(lián)合國對旅游的定義產(chǎn)生如下效果：　　——創(chuàng)造了一個收集標準化旅游數(shù)據(jù)的統(tǒng)一基礎(chǔ)。　　——大多數(shù)國家采用了這些定義，但是并不是所有的國家都遵守關(guān)于它們的限定。

旅游公共關(guān)系學是以旅游經(jīng)濟活動中的公眾關(guān)系為具體的研究對象，專門研究旅游公共關(guān)系狀態(tài)、活動及其基本規(guī)律和一般方法的科學。旅游公共關(guān)系是普通公共關(guān)系學在旅游業(yè)中的具體應(yīng)用。

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