回顧世界旅游市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程，可以肯定，旅游業(yè)已成為當(dāng)代世界經(jīng)濟(jì)中不可缺少的組成部分旅游市場(chǎng)是世界市場(chǎng)中一個(gè)新興的具有強(qiáng)大生命力的市場(chǎng)。今天，旅游業(yè)已經(jīng)成為僅次于石油工業(yè)的世界第二大出口工業(yè)，而且當(dāng)前還在迅猛發(fā)展。研究現(xiàn)代旅游市場(chǎng)發(fā)展的特點(diǎn)，對(duì)于制定旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略、策略至關(guān)重要。

現(xiàn)代旅游市場(chǎng)發(fā)展的特點(diǎn)是什么呢？

1．由國(guó)內(nèi)旅游向國(guó)際旅游發(fā)展。旅游活動(dòng)的形式主要有三種，一種是國(guó)內(nèi)旅游，一種是出國(guó)旅游，還有一種是外國(guó)人入境旅游。三種旅游，后兩種統(tǒng)稱國(guó)際旅游。世界旅游業(yè)的發(fā)展，一般是在工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家內(nèi)的各地展開(kāi)，國(guó)內(nèi)旅游活動(dòng)已不能滿足本國(guó)人民的需求，隨之出現(xiàn)了出國(guó)旅游和接納外國(guó)人入境旅游的活動(dòng)。這種由國(guó)內(nèi)旅游逐步發(fā)展到國(guó)際旅游的模式，首先在西歐、北美一些發(fā)達(dá)國(guó)家，如歐、美、日本等出現(xiàn)。到了本世紀(jì)六十年代后，國(guó)際旅游業(yè)得到了迅速發(fā)展，如歐洲地區(qū)，由于交通方便，距離較近，旅游設(shè)施條件較好，國(guó)際旅游接待人數(shù)一直占全世界國(guó)際旅游總?cè)藬?shù)的70％左右，而歐洲各國(guó)之間的國(guó)際旅游人數(shù)則占?xì)W洲接待國(guó)際旅游總?cè)藬?shù)的80％以上。此外象日本、澳大利亞、美國(guó)、加拿大等國(guó)家，國(guó)際旅游也獲得高速發(fā)展。日本出國(guó)旅游者在1956年僅有5.7萬(wàn)人。30年后，出國(guó)旅行人數(shù)竟達(dá)到517萬(wàn)人次，幾乎相當(dāng)于1956年的91倍。美國(guó)出國(guó)旅游者到1985年，也發(fā)展到2000多萬(wàn)，加拿大1300萬(wàn)。目前，全世界不僅參加國(guó)內(nèi)旅游的人數(shù)接近40億人次，且國(guó)際旅游也達(dá)到3.25億以上（1986年統(tǒng)計(jì)）。國(guó)內(nèi)旅游與國(guó)際旅游互相促進(jìn)，彼此結(jié)合，形成了今日這種強(qiáng)大的旅游洪流和市場(chǎng)體系。

2．團(tuán)體旅游向個(gè)體旅游發(fā)展。從旅游市場(chǎng)來(lái)看，在現(xiàn)代旅游事業(yè)發(fā)起階段，一般是以團(tuán)體旅游市場(chǎng)為主要形式，分散的個(gè)體旅游市場(chǎng)為次要形式。這是由于團(tuán)體旅游手續(xù)簡(jiǎn)單，容易掌握，收益較大。以后隨著旅游活動(dòng)的大規(guī)模開(kāi)發(fā)，團(tuán)體旅游形式逐步被一些個(gè)體旅游、家庭旅游、結(jié)伴旅游等所替代。因?yàn)檫@種旅游可以隨心所欲地選擇風(fēng)景觀賞點(diǎn)，調(diào)整和改變旅行生活方式，既靈活自在，又不受團(tuán)體行動(dòng)的約束。所以這類旅游很快在旅游活動(dòng)比較發(fā)達(dá)、國(guó)際交通方便、私人占有小汽車較多的西歐、北美發(fā)展起來(lái)。據(jù)西德1975年至1979年接待國(guó)際旅行者統(tǒng)計(jì)，該國(guó)乘坐小轎車或其它汽車旅游的占總?cè)藬?shù)的88.9％，乘火車的下降為5％，乘飛機(jī)的更少，僅占3.5％?？梢?jiàn)，過(guò)去那種以團(tuán)體旅游為傳統(tǒng)形式的市場(chǎng)形象逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐詡€(gè)體旅游為主要形式的市場(chǎng)格局。如日本調(diào)查統(tǒng)計(jì)，1964年家庭旅游占旅游總?cè)藬?shù)的19.7％，團(tuán)體旅游占旅游總?cè)藬?shù)的47.5％。但到1978年，家庭旅游則升至38.5％。而團(tuán)體旅游已降為31.4％。即使是團(tuán)體旅游也改變了過(guò)去那種單一的集體統(tǒng)一行動(dòng)的形式，實(shí)行多樣化的靈活辦法。如集體出發(fā)，就地分散，或就地集中，游后分散等，把團(tuán)體旅游與個(gè)體旅游兩種活動(dòng)形式和兩種市場(chǎng)結(jié)合起來(lái)，以適應(yīng)旅游者的個(gè)人需求。

3．由基本旅游層次向提高旅游層次發(fā)展。旅游活動(dòng)可分幾個(gè)層次，一是基本層次、一是提高層次、一是專門(mén)層次。所謂基本旅游層次，指旅游者所具有的一般觀光需求。旅游旅游就是又行又游，行是旅行，游是游覽觀景。所以觀覽或觀賞景物，是旅游者的第一需要，基本需求。如果離開(kāi)這一基本需要，就使旅游失去了自身屬性。所謂提高層次，主要指娛樂(lè)性的藝術(shù)欣賞活動(dòng)。人們參加旅游活動(dòng)，不僅是觀光，而且還要有娛樂(lè)內(nèi)容，物品可購(gòu)。使觀光和娛樂(lè)? ?購(gòu)物緊密結(jié)合起來(lái)。其中娛樂(lè)和購(gòu)物又是建立在觀光的基礎(chǔ)上；因此屬提高層次。所謂專門(mén)層次是更高的一級(jí)旅游層次，如朝覲旅游、會(huì)議旅游、商務(wù)旅游、療養(yǎng)旅游、狩獵旅游、登山旅游等，都是以專門(mén)旅游市場(chǎng)形式出現(xiàn)的。以上三個(gè)層次，逐級(jí)提高，反映了旅游市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律。這一規(guī)律的基本內(nèi)涵是：從基本的觀光游覽型市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為高級(jí)的娛樂(lè)購(gòu)物型和專門(mén)型市場(chǎng)。這種轉(zhuǎn)化，無(wú)疑對(duì)現(xiàn)代旅游業(yè)提出了更高的要求，并將引起旅游業(yè)的一系列變化。休假娛樂(lè)型和專門(mén)型旅游，更適合旅游者的愛(ài)好和興趣，所以它很受游客的歡迎。如歐洲地中海沿岸國(guó)家利用日光、海灘開(kāi)展的海濱度假旅游；夏威夷、百慕大等海島開(kāi)展的海上沖浪、游艇和休養(yǎng)等旅游；美國(guó)加里福尼亞州和日本東京開(kāi)辟的迪斯尼游樂(lè)園以及各地品嘗風(fēng)味旅游、新婚旅游、體育旅游、療養(yǎng)旅游等。

4．由高消費(fèi)旅游向旅游大眾化發(fā)展。過(guò)去認(rèn)為，旅游是富豪貴族享樂(lè)的活動(dòng)，參加旅游的人多為社會(huì)中、上層有錢(qián)有地位的人。但是，從六十年代起，旅游不但在許多國(guó)家內(nèi)普遍開(kāi)展起來(lái)，而且形成了世界國(guó)際旅游流。旅游作為人類廣泛的社會(huì)地域活動(dòng)已經(jīng)遍及世界各個(gè)角落。1986年，全世界國(guó)際旅游總?cè)藬?shù)已達(dá)3.25億人，這是一個(gè)空前廣泛而龐大的人類交流活動(dòng)，它標(biāo)志著世界旅游已經(jīng)進(jìn)入了大眾化的時(shí)代。以歐洲為例：全洲共有人口4.4億多人。1986年旅游人數(shù)達(dá)2億以上；英國(guó)人口為5600萬(wàn)，1982年出國(guó)旅游人數(shù)為2061萬(wàn)，國(guó)內(nèi)旅游度假在1—3夜的有3200萬(wàn)人次，4夜以上的有4000萬(wàn)人次?？梢?jiàn)其旅游的廣泛性和大眾性。又如日本，1979年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)1.63億人次，占全國(guó)人口總數(shù)的1.48倍，平均每人每年旅游1.5次；到1983年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)增至2.59億人次，平均每人每年旅游2次以上。旅游大眾化時(shí)期的到來(lái)，必將給旅游市場(chǎng)戰(zhàn)略及選擇提出了一系列的研究新課題。旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者就是要根據(jù)大眾化的市場(chǎng)特點(diǎn)，來(lái)組織豐富多采的旅游項(xiàng)目，以滿足廣大社會(huì)成員對(duì)旅游的各種偏好和需求。

5．從發(fā)達(dá)國(guó)家間旅游向發(fā)展中國(guó)家旅游發(fā)展。六十年代初，國(guó)際旅游主要是在歐美等西方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家之間進(jìn)行，其市場(chǎng)范圍并不太大。從六十年代下半期起，亞洲的日本、新加坡、泰國(guó)、菲律賓，大洋洲的澳大利亞和附近島群，拉丁美洲的一些臨海國(guó)家，非洲的突尼斯、埃及、阿爾及利亞等北非國(guó)家，也陸續(xù)開(kāi)展了國(guó)際旅游活動(dòng)。到七十年代，世界上已形成由六大旅游區(qū)組成的全球性的國(guó)際旅游市場(chǎng)格局。特別是廣大的亞非拉第三世界及發(fā)展中國(guó)家的參加，對(duì)改變世界國(guó)際旅游業(yè)面貌和結(jié)構(gòu)，起了積極的作用。以北非為例，近年來(lái)國(guó)際旅游事業(yè)發(fā)展很快。北非地處地中海南岸，隔海與歐洲為鄰，交通便利，距離又近，是歐洲國(guó)際旅游者尋找陽(yáng)光、溫暖、沙灘等療養(yǎng)和避寒游覽勝地。由于這些原因，國(guó)際旅游業(yè)發(fā)展極為迅速。如突尼斯，在1962年旅游開(kāi)創(chuàng)年頭，就招徠歐美旅客5萬(wàn)人；到1978年，該國(guó)接待的國(guó)際旅游人數(shù)已達(dá)114萬(wàn)以上，不到二十年內(nèi)旅游人數(shù)就翻了四、五番。特別值得注意的是東亞及太平洋旅游區(qū)，國(guó)際旅游發(fā)展速度，一直遙居六大旅游區(qū)之上。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，1962年這個(gè)旅游特區(qū)接待國(guó)際旅游者僅有150萬(wàn)人，但到了1972年，就增至540萬(wàn)人；1982年又增至2300萬(wàn)人，相當(dāng)于1962年的15倍。目前東亞—太平洋旅游區(qū)的國(guó)際游人接待數(shù)量已超過(guò)3400萬(wàn)。如按六大旅游區(qū)接待人數(shù)百分比的變化來(lái)看，其發(fā)展速度一直是世界上最快的一個(gè)地區(qū)。所以國(guó)際旅游機(jī)構(gòu)的權(quán)威人士曾多次預(yù)言：世界未來(lái)的旅 游重心在東亞—太平洋。現(xiàn)在這種旅游重心東移的趨勢(shì)仍在不斷加劇。如1962年，亞太區(qū)接待人數(shù)只占六大區(qū)接待總?cè)藬?shù)的1.8％；到了1985年，則增長(zhǎng)至10.4％。而同期，發(fā)達(dá)的歐洲旅游區(qū)，接待旅游人數(shù)百分比卻由71.8％下降到67.7％。亞太旅游區(qū)幾個(gè)主要新興旅游國(guó)和地區(qū)，如新加坡、夏威夷、香港等接待旅游人數(shù)都在300萬(wàn)人以上。以上事實(shí)說(shuō)明，亞非拉等發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)的旅游業(yè)，正以高速發(fā)展的姿態(tài)活躍在國(guó)際旅游市場(chǎng)上，吸引著世界各國(guó)的旅游者。這是當(dāng)前尤其值得注目的一個(gè)特點(diǎn)。

Hash:37e560277c0721adeacb4846d46bbf28f7424d9b