傳媒行業(yè)都有哪些業(yè)務(wù)?
導(dǎo)讀:傳媒行業(yè)都有哪些業(yè)務(wù)? (1)農(nóng)經(jīng)傳媒資訊:
目前在整個(gè)市場(chǎng)上,傳媒領(lǐng)域所包含的業(yè)務(wù)還是相當(dāng)廣泛的,一般是提供商企的多媒體服務(wù)。其次,對(duì)于一些比較大的傳媒公司來(lái)講,影視后期,電視欄目,企業(yè)廣告,商業(yè)視頻等等,這也是主要的工作業(yè)務(wù)。
再往下細(xì)分一些業(yè)務(wù),傳媒領(lǐng)域最重要的業(yè)務(wù)就是制作企業(yè)宣傳片和企業(yè)策劃,這是傳媒領(lǐng)域最初的看家本領(lǐng),也是傳媒領(lǐng)域的金剛業(yè)務(wù),往往一個(gè)非常成功的傳媒公司,基本都是靠這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)起家的。
其次,還有一些企業(yè)的年會(huì)視頻制作或者宣傳用到的微電影也屬于傳媒公司的業(yè)務(wù)范圍,不過(guò)這些業(yè)務(wù)的資金支撐還是比較龐大的,一般的小公司很難帶起來(lái)。
最后就是一些影視的廣告制作,比如電影院在放電影之前所插播的影視廣告和一些片頭制作,也屬于傳媒的行業(yè)范圍。
傳媒行業(yè)分為紙質(zhì)傳媒,廣電媒體,網(wǎng)絡(luò)新媒體,手機(jī)報(bào)以及公關(guān)公司這些。而隨著目前科技的發(fā)展,傳媒的垂直領(lǐng)域劃分的也越來(lái)越細(xì),在這里簡(jiǎn)單地說(shuō)幾個(gè)比較常見(jiàn)的傳媒行業(yè)吧。
首先我一下最傳統(tǒng)的傳媒行業(yè),報(bào)業(yè)和雜志,報(bào)業(yè)是傳媒具有最長(zhǎng)歷史的行業(yè),報(bào)業(yè)與其他傳媒的行業(yè)相比,不僅僅是以盈利為劃分,更要以獨(dú)立的意識(shí)形態(tài)來(lái)劃分。在中西方報(bào)紙是政府的喉舌,而且報(bào)紙的責(zé)任往往也含有社會(huì)所賦予的批判形態(tài),同時(shí)報(bào)業(yè)還有強(qiáng)大的引導(dǎo)輿論功能,所以報(bào)業(yè)在傳媒中的位置是至高無(wú)上的。
(1)農(nóng)經(jīng)傳媒資訊:
這是一個(gè)比較大的問(wèn)題,而且,在這個(gè)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新的創(chuàng)業(yè)公司每天都會(huì)誕生,“唯一不變的就是變化”的劇變的時(shí)代,對(duì)于這個(gè)問(wèn)題的答案,隨時(shí)都可能需要更新,甚至被顛覆。那么,姑且讓我從回顧傳媒行業(yè)發(fā)展的過(guò)程,讓有興趣的讀者大致了解一下這個(gè)行業(yè)都有哪些業(yè)務(wù),以及他們的發(fā)展演變,從而預(yù)知未來(lái)的可能趨勢(shì)吧。
首先,要搞清楚傳媒的定義。以我對(duì)傳媒的理解和認(rèn)識(shí),凡為大眾提供以下兩類服務(wù)之一或兼而有之的,即可歸為傳媒的范圍:
一是信息傳播,也就是生產(chǎn)和向大眾提供內(nèi)容產(chǎn)品,比如傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視,以及近年來(lái)非常流行的自媒體;
二是為信息傳播提供載體,比如戶外廣告牌/LED屏、樓宇電視、移動(dòng)電視、影劇院、平臺(tái)型網(wǎng)站/APP、社交媒體、電子商務(wù)等。
在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以前,向大眾提供信息傳播服務(wù)的媒體主要包括:報(bào)紙、雜志、電影、廣播、電視、圖書(shū)、通訊社等,這也就是現(xiàn)在統(tǒng)稱的傳統(tǒng)媒體。
在互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、城鄉(xiāng)居民收入的提升,中國(guó)的傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了一個(gè)快速發(fā)展和全面繁榮的時(shí)期。以報(bào)紙為例,1950年全國(guó)出版各類報(bào)紙336家,期發(fā)總數(shù)230萬(wàn)份,到2008年增加到1943家,期發(fā)總數(shù)達(dá)到21154.79萬(wàn)份,半個(gè)多世紀(jì)的時(shí)間,分別增長(zhǎng)12.88倍和90.98倍。電視自從1980年代中期開(kāi)始在居民家庭普及后,20多年里,一直占據(jù)中國(guó)人獲取新聞資訊以及精神文化生活的主導(dǎo)地位。收看春晚,成為億萬(wàn)家庭除夕夜必需的保留節(jié)目。
轉(zhuǎn)折發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)和普及之后。
1994年,中國(guó)實(shí)現(xiàn)了與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的連接,隨后進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代。很多人了解天下大事,不再通過(guò)報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體,以新浪、搜狐、網(wǎng)易為代表的門戶網(wǎng)站,培養(yǎng)了中國(guó)第一代網(wǎng)民。在這一階段,還涌現(xiàn)了像貓撲、天涯這樣匯聚了大量網(wǎng)民的論壇網(wǎng)站。
接下來(lái)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入2.0時(shí)代,即社交時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代,以人人網(wǎng)(校內(nèi)網(wǎng))、開(kāi)心網(wǎng)、QQ等SNS平臺(tái)為代表的社交網(wǎng)站如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)。
隨著智能手機(jī)的普及,? ?聯(lián)網(wǎng)很快進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代。人們開(kāi)始脫離PC,用手機(jī)把自己置身于互聯(lián)網(wǎng)的世界。各種APP層出不窮,滿足了人們從閱讀,到社交,從購(gòu)物、到娛樂(lè),工作、生活的幾乎絕大部分需求。報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的用戶規(guī)模、廣告收入和影響力呈現(xiàn)“斷崖式下滑”,以報(bào)紙為例,2018年,全國(guó)宣布休刊的報(bào)紙達(dá)到42家,是2017年的兩倍多。以算法推薦為手段的個(gè)性化新聞資訊產(chǎn)品——今日頭條顛覆了門戶網(wǎng)站,成為最受歡迎的新聞應(yīng)用。愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站替代電視,成為中青年人追劇的首選。秒拍、快手、抖音等短視頻應(yīng)用你方唱罷我登場(chǎng),不僅深受年輕人歡迎,也成為主流官方媒體和品牌企業(yè)紛紛入駐的重要傳播陣地。
盡管傳統(tǒng)媒體通過(guò)開(kāi)通網(wǎng)站、官方微博、微信公眾號(hào)、手機(jī)新聞客戶端等方式,進(jìn)行融媒體的探索,但是,除了湖南廣電打造芒果TV等屈指可數(shù)的幾家取得成功以外,大多反響平平,少有盈利者,只是多了新媒體的傳播渠道,減緩了用戶流失和影響力下降的速度而已。
各類文化傳媒公司、影視公司、會(huì)展公司、活動(dòng)策劃公司如雨后春筍般紛紛出現(xiàn),提供從品牌包裝與傳播,到公關(guān)、視頻制作、活動(dòng)策劃及執(zhí)行等五花八門的服務(wù),滿足了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各類機(jī)構(gòu)對(duì)本機(jī)構(gòu)形象塑造、信息傳播和市場(chǎng)營(yíng)銷的需求。
以視頻制作為例,TVC廣告、形象宣傳片、專題片、紀(jì)錄片、微電影、短視頻等各類題材的視頻,成為不同文化傳播公司、視頻公司的主打產(chǎn)品,在自媒體平臺(tái)得到廣泛傳播。
自媒體的爆發(fā)式增長(zhǎng),催生了大批網(wǎng)紅和IP。知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品——“得到”、“吳曉波頻道”等炙手可熱。
高清大屏、聲光電等新技術(shù)、新材料的出現(xiàn),使活動(dòng)策劃及執(zhí)行成為各類機(jī)構(gòu)的剛需,活動(dòng)的形式包括:論壇/峰會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)、新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、客戶答謝會(huì)、經(jīng)銷商/供應(yīng)商大會(huì)、年會(huì)/晚會(huì)、開(kāi)業(yè)/開(kāi)盤/開(kāi)學(xué)典禮、啟動(dòng)/開(kāi)閉幕儀式、開(kāi)(竣)工儀式、賽事/運(yùn)動(dòng)會(huì)、路演、展會(huì)、節(jié)慶、婚慶、音樂(lè)會(huì)/演唱會(huì)等各類活動(dòng),成熟的直播技術(shù)將線下與線上打通,擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力和受眾人群。
總之,技術(shù)的發(fā)展,使傳媒業(yè)的邊界正在消失,各種新型的內(nèi)容生產(chǎn)方、內(nèi)容分發(fā)渠道、信息服務(wù)平臺(tái)不斷出現(xiàn),既改變了信息傳播的方式,更改變了我們每個(gè)人的生活。無(wú)論傳媒的手段如何變化,傳媒的服務(wù)對(duì)象,始終是讀者、觀眾和用戶。有一種觀點(diǎn)認(rèn)為,5G的出現(xiàn),將使更多用戶從傳統(tǒng)媒體流向新媒體,如果不占領(lǐng)手機(jī)終端,一切的信息傳播效果將為零。
讓我們關(guān)注、擁抱技術(shù)、傳媒給我們每個(gè)人的工作、生活帶來(lái)的這些變化吧。
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