導(dǎo)讀：今年國慶中秋假日旅游市場會呈現(xiàn)哪些特點？ 《樂山旅游市場發(fā)展?jié)摿Α?

今年國慶、中秋假日旅游市場主要呈現(xiàn)五個特點。首先，最大的特點是雙節(jié)疊加將催熱長線旅游。二是受大眾旅游消費持續(xù)copy升級、人民幣對美元匯率走高等影響，出境游將迎來小高峰。



三是大眾更愿意自由行，也更注重旅游的品質(zhì)。目前，自然風(fēng)景2113、名勝古跡、主題公園等是自由行游客最感興趣的目的地，而對于中短途自駕5261的自由行游客來說，城市周邊鄉(xiāng)村休閑度假游更受青睞。



四是差異化需求催生主題旅游，如年輕人更愛自由行及出境游，親子游更傾向于海洋公園、動物園、主題樂園以及郵輪旅行等。五是文化旅游活動將4102與民俗旅游相結(jié)合，如賞月、觀潮、品海鮮1653等特色旅游產(chǎn)品會深受大眾喜愛，此外，西部賞秋、秋季登高、東北滑雪等具有各地特色的活動頗受歡迎。

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創(chuàng)新樂山旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究 摘要：我市旅游資源具有得天獨厚的優(yōu)勢，經(jīng)過多年的發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)已成為我市重要的支柱產(chǎn)業(yè)。本文旨在通過剖析旅游資源和產(chǎn)品開發(fā)、接待設(shè)施發(fā)展、旅游經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀，分析旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的四大問題及有利條件與不利因素，提出旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的對策措施。重點從八個方面研究如何解決長期困擾我市旅游發(fā)展的問題和癥結(jié)，使旅游業(yè)的發(fā)展真正步入良性發(fā)展軌道，從而獲得經(jīng)濟和環(huán)境效益的雙贏。 樂山旅游歷經(jīng)20多年的發(fā)展歷程，獲得了前所未有的發(fā)展，無論是旅游產(chǎn)品的開發(fā)，還是旅游業(yè)的管理、營銷以及旅游經(jīng)濟社會效益,從縱深角度看都達到了一個較高的發(fā)展水平。但從橫向發(fā)展看，從自身資源的品位角度觀察，樂山旅游的發(fā)展還未達到理想境界，與國內(nèi)外相當情形的地區(qū)和城市相比，仍然有較大的差距。目前全球經(jīng)濟已步入了快速發(fā)展的軌道，旅游已成為全球居民選擇的主要休閑生活方式之一，旅游業(yè)發(fā)展進入了一個較快的增長時期。作為中國對外開放最早的旅游城市之一，樂山又獲得了一次難得的發(fā)展機遇。但是，這一階段已不像上世紀八十年代，不管是誰，只要有膽量就都能賺到錢。這一階段是競爭性發(fā)展階段，僧多粥少，需要我們比別人強，才能占領(lǐng)發(fā)展的一席之地。因此，在未來新一輪發(fā)展時期，我市應(yīng)該以科學(xué)的發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)旅游業(yè)的發(fā)展，加快旅游科技創(chuàng)新，創(chuàng)新旅游發(fā)展的理念和手段，使旅游業(yè)的發(fā)展取得突破性的進展。 一、樂山旅游業(yè)發(fā)展的基本情況 （一）樂山旅游資源和產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀 樂山旅游資源十分豐富，無論是自然資源和文化資源在全省、乃至全國都首屈一指，在方圓100多平方公里的范圍內(nèi)分布著世界文化與自然遺產(chǎn)和國家級風(fēng)景名勝區(qū)峨眉山-樂山大佛景區(qū)、國家自然保護區(qū)馬邊大風(fēng)頂、國家森林公園峨邊黑竹溝和國家地質(zhì)公園金口大渡河大峽谷等世界級、國家級和省級旅游資源20多處。同時，在我市11個區(qū)市縣的范圍內(nèi)蘊藏著豐富多彩的民族、民俗文化等非物質(zhì)文化旅游資源和鄉(xiāng)村旅游資源。通過二十多年的開發(fā)建設(shè)和發(fā)展，目前全市已對外開放的國家、省級旅游景區(qū)（點）達13處，如：以樂山大佛和峨眉山為代表的國家級旅游景區(qū)9處，以夾江天福茶園為代表的全國工（農(nóng)）業(yè)旅游示范點3處，以烏木苑為代表的省級文化產(chǎn)業(yè)示范點1處；全市已對外接待游客的市級鄉(xiāng)村旅游點共28個。 （二）樂山旅游接待設(shè)施發(fā)展現(xiàn)狀 經(jīng)過二十多年的發(fā)展，全市旅游接待設(shè)施規(guī)模已達到相當規(guī)模，截止目前全市有旅游飯店300多家，其中星級飯店34家（五星級1家,四星級4家，三星級10家，二星級19家）；溫泉度假地3處? ?旅行社38家（其中國際社2家，國內(nèi)社36家），導(dǎo)游近1400名；旅游購物、餐飲及娛樂等旅游企業(yè)130多家（其中，峨眉山旅游股份有限公司為上市公司）；旅游汽車運輸公司2個；旅游船舶公司1個。 （三）樂山旅游經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀 經(jīng)過二十多年的發(fā)展，樂山旅游產(chǎn)業(yè)有了長足發(fā)展，經(jīng)濟效益和社會效益顯著增長。2005年，全市接待游客1211萬人次，比上年增長11.42 %，其中接待入境游客13.05萬人次，創(chuàng)匯2286萬美元，同比分別增長37.89%和26.46%；實現(xiàn)旅游綜合收入61.04億元人民幣，比上年同期增長30.88%，相當于全市GDP的19.9%；實現(xiàn)旅游增加值31.16億元，占全市GDP的比重為10.16%；旅游業(yè)帶動相關(guān)行業(yè)實現(xiàn)增加值93.48億元，占全市GDP的比重為30.48%。全市旅游經(jīng)濟總量僅次于成都市，排全省第二位，旅游業(yè)已成為全市國民經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)。通過創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市活動，城市的現(xiàn)代旅游功能不斷完善，旅游環(huán)境不斷改善，旅游市場不斷規(guī)范，旅游從業(yè)人員隊伍整體素質(zhì)較高。自2000年“十一”黃金周以來，已連續(xù)十九個黃金周實現(xiàn)無重大旅游服務(wù)質(zhì)量投訴，樂山旅游業(yè)實現(xiàn)了由接待事業(yè)型向經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)型的歷史性轉(zhuǎn)型跨越，旅游經(jīng)濟的發(fā)展不僅為全市經(jīng)濟增長、財政增收作出了重要貢獻，而且對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、勞動就業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，起到了巨大的拉動作用。在無形之中，還對樂山人思想的解放、觀念的更新、招商引資環(huán)境的改善和改革開放進程的加快，起到了極大的影響和作用。 （四）存在的問題及原因 1、旅游產(chǎn)品開發(fā)進展緩慢，重量級產(chǎn)品少 我市雖然旅游資源豐富，但旅游產(chǎn)品在國內(nèi)外旅游市場上的占有份額一直較低，尤其是在海外客源市場的份額低。截止2005年底，全市接待入境游客13.05萬人次,占全市游客接待總量的1.08%，占全省入境游客量的11.30%，低于省內(nèi)的阿壩州（32.65萬人次）、安徽省的黃山市（43.29萬人次）和廣西壯族自治區(qū)的桂林市（100萬人次）等地。主要問題體現(xiàn)在產(chǎn)品類型單一、產(chǎn)品市場吸引力不強。樂山作為旅游城市，有峨眉山和樂山大佛這兩個世界遺產(chǎn)型景區(qū)共同構(gòu)成國際旅游區(qū)，但旅游產(chǎn)品主要以游覽觀光為主，內(nèi)容單一，缺乏多樣性產(chǎn)品，特別是缺乏能留住游客的產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，樂山的外地游客在旅游區(qū)的人均滯留時間為1.5天，而桂林是2.5天，西雙版納是3天，來樂游客通常是直入景區(qū)，來也匆匆，去也匆匆。盡管近年來我市根據(jù)《樂山市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》開始調(diào)整產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略，將單一觀光型產(chǎn)品的開發(fā)建設(shè)逐漸轉(zhuǎn)向觀光加度假休閑型產(chǎn)品的開發(fā)建設(shè)，但開發(fā)建設(shè)速度仍然緩慢，始終未開發(fā)出新一批的重量級旅游產(chǎn)品，市場占有份額增幅不明顯。 2、旅游客源市場開發(fā)定位仍然比較粗放，客源結(jié)構(gòu)不合理的現(xiàn)象依然比較突出 近年來各級政府、景區(qū)及旅游企業(yè)加大了旅游宣傳促銷的投入，并進一步強化了宣傳促銷的手段，旅游客源總量有較大增長，但是由于真正統(tǒng)一的整體宣傳營銷機制尚未完全形成、宣傳營銷人才缺乏和客源市場定位工作比較粗放，我市旅游客源結(jié)構(gòu)與前幾年相比仍然沒有很明顯的改變，海外客人接待量占總接待量的1.08%，與“九五”期間相比基本持平，入境過夜游客在樂山旅游的平均逗留天數(shù)為1.15天，同比減少0.06天；國內(nèi)客源市場仍然以四川省內(nèi)及周邊省市為主，消費能力較強的遠距離游客如長江三角洲和珠江三角洲地區(qū)的游客量增幅不大。 3、旅游基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展不平衡 近年來通過“中國第一山”國際旅游區(qū)的建設(shè)，全市旅游基礎(chǔ)設(shè)施有很大改善，特別是到樂山大佛和峨眉山兩大景區(qū)的旅游交通條件得到很? ??改善，但是旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的發(fā)展還仍然很不平衡，與省內(nèi)外主要旅游城市和地區(qū)相比還有較大的差距，離建設(shè)國際旅游城市的目標還相差甚遠。一是樂山連接省內(nèi)外其他主要旅游目的地的大交通條件還未獲得徹底改善，如：我市至今還沒有旅游機場，因而導(dǎo)致不能與國內(nèi)主要旅游城市和景區(qū)共享國內(nèi)外旅游客源。成都到樂山的水上旅游航線、樂山到宜賓的水陸旅游交通還未得到解決；二是市內(nèi)其他主要旅游區(qū)縣的旅游交通條件還沒有得到根本的改善；三是樂山中心城區(qū)、峨眉山市兩個主要城市旅游目的地的旅游信息和公共信息圖形符號、公共廁所等標志標牌、休閑旅游設(shè)施等建設(shè)還有很大差距。 4、旅游六要素（行、游、住、食、購、娛）配套建設(shè)還有較大差距，難以留客的問題仍然未得到根本解決 “十五”期間，全市旅游“六要素”建設(shè)較“九五”期間有了長足發(fā)展，但橫向比較和與建設(shè)中國最佳旅游城市及國際旅游城市的目標相比，仍然存在較大的差距，如：旅游“六要素”的“食、住、娛”三個主要要素建設(shè)還沒有取得突破性的進展，“食”沒有向特色化、“住”沒有向溫馨化、人性化發(fā)展，精細化發(fā)展，“娛”沒有向參與化、地方化發(fā)展，離建設(shè)休閑旅游度假目的地差距還很大。

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