鄉(xiāng)村旅游的特點
　　1、獨特的活動對象
　　我國鄉(xiāng)村地域廣大遼闊，種類多樣，加上受工業(yè)化影響較小，多數(shù)地區(qū)仍保持自然風貌，風格各異的風土人情、鄉(xiāng)風民俗，鄉(xiāng)村旅游活動對象具有獨特性特點，古樸的村莊作坊，原始的勞作形態(tài)，真實的民風民俗，土生的農(nóng)副產(chǎn)品。這種在特定地域所形成的“古、始、真、土”，具有城鎮(zhèn)無可比擬的貼近自然的優(yōu)勢，為游客回歸自然、返璞歸真提供了優(yōu)越條件。
　　2、分散的時空結(jié)構(gòu)
　　中國的鄉(xiāng)村旅游資源，上下五千年，十里不同俗，且大多以自然風貌、勞作形態(tài)、農(nóng)家生活和傳統(tǒng)習俗為主，受季節(jié)和氣候的影響較大。因此鄉(xiāng)村旅游時間的可變性、地域的分散性，可以滿足游客多方面的需求。
　　3、參與的主體行為
　　鄉(xiāng)村旅游不僅指單一的觀光游覽項目和活動，還包括觀光、娛樂、康療、民俗、科考、訪祖等在內(nèi)的多功能、復合型旅游活動。鄉(xiāng)村旅游的復合型導致游客在主體行為上具有很大程度的參與性。鄉(xiāng)村旅游能夠讓游客體驗鄉(xiāng)村民風民俗、農(nóng)家生活和勞作形式，在勞動的歡快之余，購得滿意的農(nóng)副產(chǎn)品和民間工藝品。
　　4、高品位的文化層次
　　鄉(xiāng)村文化屬于民間文化，我國鄉(xiāng)村絢麗多彩的民間文化具有悠久歷史和豐富內(nèi)涵，致使鄉(xiāng)村旅游在文化層次上具有高品位的特點。鄉(xiāng)村的各種民俗節(jié)慶、工藝美術(shù)、民間建筑、民間文藝、婚俗禁忌、趣事傳說等，賦予深厚的文化底蘊。由于鄉(xiāng)村社區(qū)的這種“濃厚的區(qū)域本位主義和家鄉(xiāng)觀念特色的非規(guī)范性”，使民間文化具有深刻的淳樸性和詭秘性，對于城市游客來說，具有極大的誘惑力和吸引力。
　　5、可持續(xù)的旅游發(fā)展
　　由于現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游融鄉(xiāng)村自然意象、文化意象和現(xiàn)代科技于一體，旅游發(fā)展與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)于一體和城市旅游與鄉(xiāng)村旅游于一體，因而是可持續(xù)旅游。

　　如何開發(fā)鄉(xiāng)村旅游
　　第一，需求量很大。旅游者尋求差旱。隨著國內(nèi)旅游的興盛，鄉(xiāng)村游的市場需求逐步增長。城里人希望擺脫高樓峽谷、水泥森林，緩解工作高負荷的壓力，蔭足懷舊和對自然的向往的需求。

　　第二，與休閑度假旅游具有類似的特點。注重休閑和娛樂、健康身心等需求，同時，鄉(xiāng)村游很大程度上也存在重復消費的特點。

　　第三，與一般性的度假旅游有不同之處。一般認為，休閑度假旅游是較觀光游更為成熟的旅游類型。一些休閑度假者的可支配收入水平較高，對休閑度假的價格不太敏感，而且度假旅游者偏向于距離較遠、時間較長的度假。相比一般性的度假旅游，鄉(xiāng)村游具有如下特點：鄉(xiāng)村游針對的主要是周邊的城鎮(zhèn)市場，因此旅行的距離較短，不同于一般性的中長線休閑度假；鄉(xiāng)村游的旅游者對旅游的價格比較敏感(相對于散客游和家庭游，單位集體出游的對價格敏感度相對較低)，這一點可能與現(xiàn)在鄉(xiāng)村游市場還不是太成熟，沒有形成旅游者可信賴的品牌效應有關(guān)；鄉(xiāng)村游一般距離近，旅游時間短。魏小安在《中國三農(nóng)旅游的發(fā)展》一文中認為，鄉(xiāng)村游的市場層次比較分明：市民活動和農(nóng)民活動基本是大眾化的旅游，屬于比較低檔的消費；部門活動屬于中檔消費；企業(yè)活動層次較高，屬于高檔消費。因此可以說，鄉(xiāng)村游的需求市場是一個差異化的市場。

　　且采取這兩種形式的旅游者不在少數(shù)。旅行社應關(guān)注這兩種形式的市場開發(fā)，在一定意義上需要旅行社轉(zhuǎn)變角色，適應市場需求。

　　具體地講，針對鄉(xiāng)村游散客，旅行社需要在產(chǎn)品設(shè)計、代理服務、咨詢服? ?等方面做出相應的調(diào)整，來滿足鄉(xiāng)村游散客的需求。比如，進一步提高產(chǎn)品組合的靈活度，為游客提供專業(yè)的線路設(shè)計的意見；提供一些代理服務，而不一定是包價旅行服務；提供方便快捷的專業(yè)化咨詢服務等等。針對單位團體鄉(xiāng)村游，則應該加強與單位的聯(lián)系，完善客戶管理，根據(jù)單位情況量身定做產(chǎn)品，并且通過優(yōu)質(zhì)服務吸引回頭客。

　　（五）適度關(guān)注鄉(xiāng)村游的延伸性項目

　　鄉(xiāng)村游不只局限于農(nóng)業(yè)旅游，還可以開發(fā)一些拓展性項目。比如林業(yè)旅游，觀賞林業(yè)；漁業(yè)旅游，海上魚類養(yǎng)殖的觀光，鄉(xiāng)村池塘、溪流的垂釣等等，這些都可以作為鄉(xiāng)村游的延伸性項目融入旅行社的產(chǎn)品中去，豐富產(chǎn)品的內(nèi)容，增強趣味性。

　?。┼l(xiāng)村氣息、旅游體驗與城市生活方式相結(jié)合

　　鄉(xiāng)村氣息要突出，如天然的山水，原汁原味的農(nóng)村風情等。再加入一些體驗性元素，讓旅游者深入體驗鄉(xiāng)村氣息，體驗濃濃的鄉(xiāng)情。但是，在一些與生活密切相關(guān)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施等方面，則需要與城市生活相吻合，而不可一味求“土”。比如衛(wèi)生間的設(shè)施，基本的住宿條件，以及目的地的衛(wèi)生狀況等等，使游客可保持城市生活方式。

　　(二)產(chǎn)品供給的特點

　　第一，資源特點。鄉(xiāng)村游本身是一個比較廣泛的概念，可以利用的資源種類較多而豐富。比如鄉(xiāng)村美麗的自然風光，良好的生態(tài)環(huán)境，深厚的文化積淀，淳樸的民風等。

　　第二，產(chǎn)品特點。目的地產(chǎn)品同質(zhì)化、近距離重復建設(shè)的現(xiàn)象比較嚴重，市場發(fā)展不夠

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