Travelocity印度公司推出旅游網(wǎng)站
2008年12月19日：Travelocity印度公司一項(xiàng)新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃已準(zhǔn)備就緒，目的是提高人們對(duì)其交互式旅游網(wǎng)站Explorekaro( )的了解程度。
這次活動(dòng)的目標(biāo)是推動(dòng)2009年的印度國(guó)內(nèi)及國(guó)際旅游，形式包括了印刷媒體廣告、電視廣告、在線社區(qū)媒體的積極參與以及一個(gè)專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的交互式旅游網(wǎng)站Explorekaro。
網(wǎng)站Explorekaro打開(kāi)后是一幅交互式世界地圖，引導(dǎo)瀏覽者使用目的地、活動(dòng)、預(yù)算、理想旅游季節(jié)以及大量與旅游相關(guān)的信息選項(xiàng)。它還允許用戶即時(shí)在線預(yù)訂所有與旅游相關(guān)服務(wù)的動(dòng)態(tài)打包產(chǎn)品。
“我們的目標(biāo)用戶是有青春活力（而不是年輕的）熟練互聯(lián)網(wǎng)旅行人士，他們不會(huì)羞于接受新體驗(yàn)。事實(shí)上，他們熱切地追捧不同尋常的體驗(yàn)，因?yàn)檫@能夠使其在同伴當(dāng)中‘炫耀一番’。同時(shí)，當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)情況使這一類(lèi)旅行者對(duì)價(jià)格非常敏感。因此，我們努力為他們實(shí)現(xiàn)無(wú)需花光錢(qián)就可環(huán)游世界的夢(mèng)想，”Travelocity印度執(zhí)行董事HimanshuSingh如是說(shuō)。
優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)
印度數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)InteractiveAvenues的國(guó)內(nèi)創(chuàng)意總監(jiān)SubhomoySengupta表示，這次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的兩方面具有互補(bǔ)的優(yōu)勢(shì)。
第一是利用傳統(tǒng)的印刷、網(wǎng)絡(luò)及電視廣告，宣傳Travelocity印度公司為用戶提供的產(chǎn)品服務(wù)，同時(shí)將他們鏈接到網(wǎng)站Travelocity.co.in中。第二是交互式工具Explorekaro，使得新時(shí)代的旅行者能夠積極參與——這些旅行者希望旅游網(wǎng)站不僅是一個(gè)訂票平臺(tái)如此簡(jiǎn)單。
Sengupta補(bǔ)充說(shuō)：“Explorekaro還為用戶提供了一個(gè)與他們經(jīng)常流連的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)很類(lèi)似的平臺(tái)，提高了他們的參與度。”
電視廣告
作為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一部分，Travelocity計(jì)劃推出其首個(gè)電視廣告。這個(gè)廣告計(jì)劃由InteractiveAvenues設(shè)計(jì)，包含一段15秒的電視廣告。影片開(kāi)頭是在Photoshop軟件上進(jìn)行操作的一對(duì)近30歲的典型中產(chǎn)階級(jí)情侶的圖片。每一次點(diǎn)擊鼠標(biāo)，圖片背景、他們的衣著服飾以及其它細(xì)節(jié)都會(huì)發(fā)生變化，給人以不斷變幻景致的印象。然后鏡頭向后拉，顯示出電腦屏幕，光標(biāo)將屏幕最小化，畫(huà)外音提示觀眾可以登錄Travelocity.co.in體驗(yàn)真正的探險(xiǎn)旅行。

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