一 、漢中市旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀　?。ㄒ唬?山水風(fēng)光，各種名勝古跡等傳統(tǒng)型旅游資源　　漢中市位于陜西省西南部，與四川甘肅等省接壤。全市轄十縣一區(qū)，總面積2.7萬平方公里，人口372萬，是國(guó)家歷史文化名城和國(guó)家生態(tài)示范建設(shè)試點(diǎn)地區(qū)。漢中兩漢三國(guó)文化底蘊(yùn)厚重，自然風(fēng)光獨(dú)特秀麗。全市現(xiàn)有各級(jí)文物保護(hù)單位113處，其中國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位2處，省重點(diǎn)文物保護(hù)單位25處，有世界人與自然生物圈1個(gè)，有國(guó)家級(jí)生態(tài)景點(diǎn)7個(gè)，省級(jí)16個(gè)。如此多而有價(jià)值的景點(diǎn)，是周邊的幾個(gè)市都不具有的。其在中國(guó)的西部，在整個(gè)西北地區(qū)有著得天獨(dú)厚的條件。漢中市是國(guó)務(wù)院于1994年第三批頒布的國(guó)家級(jí)歷史文化名城。另外人們把漢中稱之為“西北小江南”。今年又榮獲全國(guó)魅力文化城市?，F(xiàn)在在市委市政府的領(lǐng)導(dǎo)下正積極進(jìn)行“雙創(chuàng)”（即創(chuàng)中國(guó)優(yōu)秀旅游城市和創(chuàng)省級(jí)衛(wèi)生城市）建設(shè)而努力?！　∫呀?jīng)取得的國(guó)家級(jí)的品級(jí)稱號(hào)，是漢中市作為中國(guó)旅游城市的一筆巨大的無形資產(chǎn)，在今后的旅游業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略中，這些榮譽(yù)稱號(hào)都將是樹立明星意識(shí)，打品牌的一筆取之不盡的資源和財(cái)富。從歷史文化的角度看，漢朝、漢人、漢族、漢語、漢文化等稱謂就一脈相承至今。漢中被長(zhǎng)江兩大支流漢江、嘉陵江滋養(yǎng)，雖位于中國(guó)西部，但卻擁有于江南同樣的秀色，是一處得南北之利，兼南北之美的風(fēng)水寶地，在漢中境內(nèi)的佛坪自然保護(hù)區(qū)林海茫茫，峭峰幽谷密布。是西北第一家由聯(lián)合國(guó)教科文組織授予的“世界人與自然生物圈”，也是我國(guó)首個(gè)野外大熊貓繁育研究基地。在洋縣境內(nèi)的長(zhǎng)青國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)是1995年經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)建立的保護(hù)大熊貓及其棲息地位置的森林和野生動(dòng)物的自然保護(hù)區(qū)；距南鄭縣縣城60公里處的黎坪國(guó)家級(jí)森林公園，有原始森林64萬畝，其中有20萬畝過地林。2000年被評(píng)為國(guó)家級(jí)森林公園，其有陜南“九寨溝”之稱，現(xiàn)已建成黎坪、冷壩、江石山等四個(gè)景區(qū)，20多個(gè)景點(diǎn)，開發(fā)了4條特色鮮明的旅游線路。另一個(gè)國(guó)家森林公園是漢中天臺(tái)山國(guó)家森林公園，位于漢中市城區(qū)北18公里處，是一處自然人文景觀俱佳的城郊型森林公園，總面積3674公頃，轄天臺(tái)山、啞姑山、太白山、石堰四大景區(qū)108景點(diǎn)。天臺(tái)山和啞姑山風(fēng)別為陜南著名的道教和佛教圣地。五龍國(guó)家森林公園位于陜西、甘肅、四川三省交界的略陽縣城北部48公里處?！　〕陨辖榻B的景點(diǎn)外，在漢中市內(nèi)還有古漢臺(tái)、蓮花池公園、拜將壇、興元湖公園、南湖、陜南植物園、褒河石門棧道等著名的景點(diǎn)。遺憾的事，這些反映漢中歷史文化的景點(diǎn)并沒有被點(diǎn)串成線，策劃成固定的旅游項(xiàng)目產(chǎn)品而營(yíng)銷推出?！　。ǘh中及周邊地區(qū)可以開辟成生態(tài)旅游資源。　　生態(tài)旅游是當(dāng)今世界特定的生態(tài)環(huán)境和人文精神背景下勃然形式的一種主體專項(xiàng)旅游，他反映了今日社會(huì)主流群體對(duì)旅游方式的某種新的價(jià)值取向、文化民俗和客觀需求，在21世紀(jì)有望成為世界性旅游的主要類型。針對(duì)傳統(tǒng)的或者說人們較為熟悉的已由旅游資源流動(dòng)而言，生態(tài)旅游還是一種顯得相對(duì)陌生的旅游方式。關(guān)于什么是“生態(tài)旅游“學(xué)術(shù)界、旅游界都認(rèn)為：回歸大自然，認(rèn)識(shí)大自然，保護(hù)大自然，強(qiáng)調(diào)人地和諧統(tǒng)一應(yīng)是生態(tài)旅游最為基本的內(nèi)涵?！　∮捎跐h中有著特殊的資源，發(fā)展生態(tài)旅游是非常有優(yōu)勢(shì)的，更何況漢中還是國(guó)家生態(tài)示范建設(shè)試點(diǎn)地區(qū)。 要以漢中市為中心，把有實(shí)力有特色的景點(diǎn)有機(jī)的結(jié)合，把近郊與農(nóng)民有關(guān)的、與大自然更接近的資源開發(fā)起來。例如，城固縣的柑橘生產(chǎn)基地，在? ??國(guó)的大西北能有這樣的資源得很難得的，應(yīng)讓“柑橘節(jié)”更有特色，要讓其在進(jìn)行柑橘交易的同時(shí)， 也要讓人享受邊品嘗橘子邊享受遠(yuǎn)離城市的寧靜。漢中市至南鎮(zhèn)一帶也有許多未開發(fā)的資源。不論是城固的建設(shè)還是佛坪的建設(shè)，都應(yīng)有一個(gè)目標(biāo)，就是建設(shè)一批山野狩獵、池塘垂釣、花卉觀賞、果園采摘等景點(diǎn)園地，形成生產(chǎn)觀光、娛樂消費(fèi)一體化的富有鄉(xiāng)村風(fēng)情的農(nóng)業(yè)旅游區(qū)。在漢中的旅游業(yè)的建設(shè)之中，雖提出了休閑度假旅游和農(nóng)業(yè)旅游等生態(tài)旅游的一些子項(xiàng)，但是并沒有在漢中地區(qū)開展生態(tài)文化旅游的明確定位，當(dāng)然生態(tài)旅游的內(nèi)容是非常豐富的，可以圍繞某一個(gè)資源生態(tài)系統(tǒng)開展綜合性的生態(tài)考察旅游活動(dòng)，如參觀考察野生花卉、鳥獸昆蟲、珍稀名貴動(dòng)植物、巖洞、冰川遺跡有特殊游覽價(jià)值的地質(zhì)地貌 。應(yīng)該指出：生態(tài)旅游和保健康復(fù)旅游活動(dòng)的合流，是當(dāng)前生態(tài)旅游崛起之機(jī)最為引人注目的一個(gè)重要新動(dòng)態(tài)，他顯示出極為廣闊的發(fā)展前景。最新醫(yī)學(xué)科技表明：當(dāng)代人類的疾病，40%是由于環(huán)境污染生態(tài)平衡。對(duì)整個(gè)被廢棄、噪音、電子塵霧包圍的都市游客來說，生態(tài)旅游景區(qū)是一個(gè)極佳的去處。生態(tài)旅游與健康的合流是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然，在這方面國(guó)內(nèi)外有許多比較成功的例子。羅馬尼亞在黑海之濱的康斯坦薩旅游區(qū)建有4個(gè)休養(yǎng)站，每個(gè)休養(yǎng)站都開辦專門的療養(yǎng)院，開設(shè)水療、電療、磁療、針灸、按摩等項(xiàng)目。旅游者在此觀光休養(yǎng)的同時(shí)，還可以治療和預(yù)防各種慢性疾病。猶如在珠海門戶之峰之旁的斗門黃羊山西麓，開辟了一個(gè)仿大自然的原理是露天溫泉景區(qū)，景區(qū)內(nèi)除了一般的溫泉游泳池和蒸汽浴池外，還開設(shè)有花卉溫泉（水中加有各種有益于健康的草藥）、咖啡溫泉、牛奶溫泉、石板溫泉、酒溫泉等使游客在享受的同時(shí)達(dá)到康復(fù)保健的效果 。　?。ㄈ?基礎(chǔ)設(shè)施　　目前，全市有高中檔賓館酒店50多家，有旅行社16家。全市信息交通相對(duì)發(fā)達(dá)，移動(dòng)電話通至景區(qū)，由漢中至西安等航班;由漢中至成都、漢中至北京、漢中至西安、漢中至廣州等鐵路干線; 公路方面各縣與漢中市能夠很好的通行。2007年將建成的西漢高速公路的開通將會(huì)給漢中的旅游業(yè)帶來一個(gè)更加有利機(jī)會(huì)，將會(huì)給漢中帶來一個(gè)很大的客源市場(chǎng)。漢中市的醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)護(hù)技術(shù)人員和床位數(shù)都比較多，規(guī)格齊全，如綜合醫(yī)院、中醫(yī)院、精神病院等各種類型。充分利用這些資源，大力發(fā)展保健旅游也是一個(gè)很有潛力可的市場(chǎng)?！　《h中旅游業(yè)中存在的問題　?。ㄒ唬?在建設(shè)中存在的誤區(qū)　　幾年來，漢中市這個(gè)大旅游區(qū)域與國(guó)內(nèi)旅游業(yè)比較先進(jìn)的地方相比，建設(shè)中存在許多誤區(qū)。一是許多旅游景區(qū)規(guī)模太小，布局不合理，開發(fā)分散，缺乏精心的規(guī)劃、細(xì)致的管理和資源難的有效利用、線路的合理組合。二是景區(qū)景點(diǎn)資源的開發(fā)缺乏創(chuàng)意，生命周期很短 ，重復(fù)性的或模仿性的項(xiàng)目做的比較多。三是市場(chǎng)的推廣、營(yíng)銷和管理往往被忽略。雖然近幾年漢中也有許多景點(diǎn)被開發(fā)出來，但是現(xiàn)代旅游資源的開發(fā)，必須事前進(jìn)行嚴(yán)密的營(yíng)銷分析和策劃，事后的市場(chǎng)開發(fā)推廣以及在行業(yè)內(nèi)部行之有效的管理，可能更為艱難和重要 。四是在旅游資源的開發(fā)方面有一些觀念還比較落后，具體表現(xiàn)在：違反客觀規(guī)律盲目上馬，在資源的開發(fā)上有狂熱性。總的來說，近幾年漢中旅游資源的開發(fā)沒有市場(chǎng)導(dǎo)向，營(yíng)銷策劃脫離了游客需求，建設(shè)的觀念落后于形式的發(fā)展需要等問題?！　。ǘ?duì)客源市場(chǎng)中的游客吸引不夠，可進(jìn)入性不高　　一個(gè)地區(qū)旅游業(yè)是否發(fā)展要看有沒有足夠的市場(chǎng)。? ??場(chǎng)的需求是促進(jìn)其發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＵ劦铰糜问袌?chǎng)，就要討市場(chǎng)分布，即客源市場(chǎng)在空間上的分布規(guī)律。一個(gè)旅游地作為吸引物，其吸引的空間范圍有多大？北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)系吳必虎博士的一項(xiàng)國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目研究表明：城市的一級(jí)客源（由城市出發(fā)的本地居民）的80%市場(chǎng)集中在距城市500公里半徑的范圍內(nèi)。其研究繪制的曲線表明城市居民（出游率隨出行）旅游和休閑出游市場(chǎng)隨距離增加而衰減，80%的出游市場(chǎng)集中在距城市500公里以內(nèi)的范圍內(nèi)。

已經(jīng)取得的國(guó)家級(jí)的品級(jí)稱號(hào)，是漢中市作為中國(guó)旅游城市的一筆巨大的無形資產(chǎn)，在今后的旅游業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略中，這些榮譽(yù)稱號(hào)都將是樹立明星意識(shí)，打品牌的一筆取之不盡的資源和財(cái)富。從歷史文化的角度看，漢朝、漢人、漢族、漢語、漢文化等稱謂就一脈相承至今。漢中被長(zhǎng)江兩大支流漢江、嘉陵江滋養(yǎng)，雖位于中國(guó)西部，但卻擁有于江南同樣的秀色，是一處得南北之利，兼南北之美的風(fēng)水寶地，在漢中境內(nèi)的佛坪自然保護(hù)區(qū)林海茫茫，峭峰幽谷密布。是西北第一家由聯(lián)合國(guó)教科文組織授予的“世界人與自然生物圈”，也是我國(guó)首個(gè)野外大熊貓繁育研究基地。

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