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品牌VI是品牌塑造中一個(gè)重要的組成部分，其作用在于為企業(yè)建立一套規(guī)范的形象識(shí)別系統(tǒng)，即VI。

隨著商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，特別是進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，甚至是物聯(lián)網(wǎng)的多場(chǎng)景融合下，企業(yè)的外在形象塑造（VI）固然重要，但其并不能驅(qū)動(dòng)你的產(chǎn)品或品牌持續(xù)向前（形成不了銷(xiāo)售力）。

因?yàn)椋诋?dāng)下高度的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，品牌視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)，其自己本身已大多淪為了“同質(zhì)化”的代表（A品牌與B品牌的符號(hào)/LOGO/外觀設(shè)計(jì)，甚至是顏色，看起來(lái)與其它同類(lèi)品牌并沒(méi)什么實(shí)質(zhì)的區(qū)別），這也是為什么現(xiàn)在的單純形象設(shè)計(jì)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的驅(qū)動(dòng)中越來(lái)越弱的根本原因之一。

PS：創(chuàng)意（VI）本身不能解決任何實(shí)質(zhì)的銷(xiāo)售問(wèn)題，只不過(guò)是很多企業(yè)（XX專(zhuān)家）把它給神話了。

至于如何才能設(shè)計(jì)VI，即打造自己的品牌形象系統(tǒng)，建議從以下幾個(gè)維度去做衡量和規(guī)劃實(shí)施：

1、VI的打造是為了強(qiáng)化與區(qū)隔自身品牌與其它（競(jìng)品/對(duì)手/市場(chǎng)）的相異之處，而非僅憑外在形象（VI）就可以實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售驅(qū)動(dòng)力的，VI的設(shè)計(jì)只是協(xié)同整個(gè)品牌戰(zhàn)略，而非主導(dǎo)品牌（很多失敗的案例和企業(yè)主卻反之而行）。

2、VI的設(shè)計(jì)不僅僅是停留在圖形的創(chuàng)意和視覺(jué)美感之上（雖然重要），它更需要從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、用戶需求、自身優(yōu)勢(shì)挖掘、價(jià)值匹配和鏈接等多維度去做綜合考量，現(xiàn)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本單元不是一個(gè)漂亮的LOGO和出色的形象創(chuàng)意，而是具有洞察力和營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略規(guī)劃和策略執(zhí)行（單純的外在形象/設(shè)計(jì)，其并不具備營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)力）。

3、VI的設(shè)計(jì)不是單純的通過(guò)發(fā)揮你的N個(gè)創(chuàng)意就能實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售推動(dòng)的，因?yàn)槲覀冏鲈O(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)不是為了得到一個(gè)創(chuàng)意，而是為了得到一個(gè)更有效的解決方案（方法）。所以建議您在設(shè)計(jì)VI或做品牌規(guī)劃時(shí)，多從市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化和用戶價(jià)值挖掘上考量，或許這樣的設(shè)計(jì)才是更有實(shí)效、更具品牌戰(zhàn)略規(guī)劃意識(shí)的，而不是花了大把的錢(qián)卻浪費(fèi)在了一個(gè)光有漂亮的外觀，卻偏離了營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)的視覺(jué)形象上。

PS：本文出自東莞市得道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司原創(chuàng)作品，未經(jīng)本公司授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載、復(fù)制、摘抄本內(nèi)容（全部/部分）。

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