鄉村文化是鄉村旅游開(kāi)發(fā)的靈魂和核心，是塑造鄉村旅游吸引力的源泉。將鄉村文化當中的物質(zhì)載體、生活風(fēng)俗開(kāi)發(fā)為商品和旅游產(chǎn)品，有助于區域形象和品牌的塑造，并帶動(dòng)當地經(jīng)濟的發(fā)展。隨著(zhù)農村城市化進(jìn)程的加快，鄉村文化被唯利是圖的價(jià)值觀(guān)所侵蝕，優(yōu)秀的民間文化、特別是大量非物質(zhì)文化遺產(chǎn)瀕臨滅絕。目前鄉村旅游開(kāi)發(fā)中“千村一面”的同質(zhì)化現象愈演愈烈，根源就在于缺乏鄉村文化內涵的提煉。鄉村文化的復興就是要保存鄉村文化的根脈，挖掘鄉村文化的內涵，以各種形式進(jìn)行展示、發(fā)揚和傳承，從而構筑起鄉村旅游可持續發(fā)展的原動(dòng)力。