“再見(jiàn)”是為了重聚，“上海書(shū)城閉店重裝”營(yíng)銷(xiāo)的臺前幕后
上海書(shū)城福州路店位于具有百年歷史的上海市福州路文化街，是上海第一家超大型的零售書(shū)店，也是上海重要文化地標建筑之一。
上海書(shū)城于1998年12月30日正式對外營(yíng)業(yè)，至今已有23個(gè)年頭。“大而全”的上海書(shū)城這些年來(lái)，一直是上海的“閱讀明燈”。在這里，舉辦過(guò)大量書(shū)香文化活動(dòng)，為讀者呈現無(wú)數的“文化饕餮”。
今年，上海書(shū)城福州路店迎來(lái)23歲生日之際，上海書(shū)城將開(kāi)啟“更新?lián)Q貌”工程，未來(lái)將以更年輕、更多元化的形象回歸，打造具有更大影響力的城市文化新地標。
在書(shū)城即將“暫別”之際，上海新華傳媒連鎖有限公司在決定在“閉店重裝”的同時(shí)，著(zhù)手策劃上海書(shū)城福州路店文化升級改造整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。從書(shū)城閉店重裝前兩個(gè)月開(kāi)始，通過(guò)系列文化活動(dòng)，喚起市民讀者對上海書(shū)城的記憶與不舍，并對書(shū)城的光輝歷史做出總結和回顧。
10月18日起，上海書(shū)城福州路店一樓推出“時(shí)光掠影墻”，墻上循環(huán)播放著(zhù)書(shū)城23年的紀錄片和精彩活動(dòng)回顧，并以電子屏交互的形式讓來(lái)往讀者留下對書(shū)城想說(shuō)的話(huà)。
10月18日-12月12日，對一直以來(lái)支持書(shū)城的讀者朋友們，推出“全場(chǎng)6折，會(huì )員5折”的特別回饋優(yōu)惠活動(dòng)。
舉辦“上海?故事”讀書(shū)會(huì )系列活動(dòng)：上海書(shū)城特別場(chǎng)“我與書(shū)城那些年”系列四場(chǎng)活動(dòng)——我們寫(xiě)過(guò)的書(shū)（10月24日）、我們出版過(guò)的書(shū)（10月31日）、我們看過(guò)的書(shū)（10月14日）及我們工作在上海書(shū)城（12月12日），以作家、出版社、讀者及媒體人和書(shū)城幾代員工的視角訴說(shuō)他們與上海書(shū)城的故事。
10月21日起，每周一次在“新華傳媒上海書(shū)城”官方微信號上推送“不說(shuō)再見(jiàn)”系列短視頻，分為“讀者請回答”“關(guān)于書(shū)城你知道多少？”“四行詩(shī)挑戰”“薦書(shū)&摳椪糖”“莎莎姐姐講故事&摳椪糖”“手口不一堆碼垛&摳椪糖”以及“一心可二用，造型碼垛挑戰”共7個(gè)主題，以年輕化的視角及創(chuàng )新有趣的形式為大家展示讀者對書(shū)城的情感、書(shū)城員工的風(fēng)采及大家對書(shū)城未來(lái)的期望與祝福。
11月1日起，在上海書(shū)城福州路店1-4樓舉辦了承載上海書(shū)城23年來(lái)歷史時(shí)刻及歲月記憶的“上海書(shū)城23年主題圖片展”。
12月12日，在上海書(shū)城福州路店暫別前營(yíng)業(yè)的最后一天，舉辦“感謝23年書(shū)香為伴，相約2023年我們重聚”上海書(shū)城福州路店23周年書(shū)香嘉年華活動(dòng)。
15:00 學(xué)生名著(zhù)戲劇表演。
15:30 童趣里的國學(xué)。
16:00 全國新書(shū)發(fā)布廳第223期《外婆和她的房子》。
17:00 “書(shū)香為伴、琴意深深”音樂(lè )會(huì )。
18:00 “學(xué)渣pk學(xué)霸”——混子哥x饅頭大師聯(lián)合簽售會(huì )。
19:30 “上海·故事”讀書(shū)會(huì )第28期“我與上海書(shū)城系列收官活動(dòng)：那些年，我們工作在上海書(shū)城” 。
全程以豐富多元的文化活動(dòng)內容營(yíng)造快樂(lè )、歡聚的氣氛展現出上海書(shū)城的歷史性轉折時(shí)刻，并與市民讀者一起為上海書(shū)城慶祝23歲生日，全天活動(dòng)在多個(gè)平臺直播，在與市民讀者一起狂歡6小時(shí)中回顧過(guò)去、展望未來(lái)，期待2023年再重聚。
本次活動(dòng)呈系列推出，一波接著(zhù)一波的文化活動(dòng)和優(yōu)惠回饋緊抓著(zhù)市民讀者的眼球，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下、傳統媒體和新媒體聯(lián)動(dòng)的宣傳，跨越受眾年齡層，傳達給每一位關(guān)心上海書(shū)城的市民讀者。“時(shí)光掠影墻”上，讀者可發(fā)送彈幕參與實(shí)時(shí)互動(dòng)，吸引了眾多讀者參與。“上海?故事”讀書(shū)會(huì )特別邀請了出版社、媒體人、讀者、書(shū)店員工等與書(shū)城23年來(lái)相關(guān)各方參與到最后兩個(gè)月的書(shū)城活動(dòng)中來(lái)，達到了空前的社會(huì )關(guān)注度和營(yíng)銷(xiāo)效果。
截至發(fā)稿，上海主流媒體《解放日報》《新民晚報》《文匯報》等傳統紙媒，《澎湃新聞》《新聞晨報周到APP》《東方網(wǎng)》等新媒體，《上海電視臺》等電視媒體，抖音大V、小紅書(shū)大V等其他網(wǎng)絡(luò )媒體報道及現場(chǎng)直播系列活動(dòng)共計200余次，登上微博本地熱搜第1名/第3名。
系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)吸引了眾多市民讀者的關(guān)注，自宣布“書(shū)城即將暫別”之日起，絡(luò )繹不絕的人流來(lái)到上海書(shū)城，表達了對書(shū)城即將暫別的不舍和期待，還紛紛在“時(shí)光掠影墻”上留下與上海書(shū)城的回憶和對書(shū)城未來(lái)的期盼。
特別優(yōu)惠回饋活動(dòng)還引發(fā)了圖書(shū)搶購熱潮，創(chuàng )下了書(shū)城開(kāi)業(yè)以來(lái)的最高銷(xiāo)售記錄，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果空前。
期待2023年，上海書(shū)城定會(huì )以全新的面貌重新回歸！
供稿：上海書(shū)城福州路店
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